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市场营销和洞察的反思——深入了解行为经济学

主办方:耶鲁管理学院。

时间和地点

具体时间待定。

耶鲁北京中心
建国门外大街8号,国际财源中心B座36层(永安里地铁站C口)

注册与费用

¥53,000 人民币 (项目费用包含部分餐食和所有项目材料)。耶鲁校友及同公司四人及以上的团队报名将享有15%的折扣。
点击 这里 注册。
如有任何问题,请发邮件至xiuling.li@yale.edu。联系人:李秀玲女士(耶鲁大学管理学院亚洲项目董事总经理)。

活动简介

行为经济学通过心理学、经济学和市场营销,更好地了解往往是隐藏的因素,真正影响消费者行为。 耶鲁大学客户洞察中心拥有行为经济学领域中最顶尖的学者,通过他们几十年的前沿研究,帮助应对当今营销、创新和研究机构面临的挑战。

基于耶鲁大学客户洞察中心的决策框架,本期项目将系统地揭示能够有效推动商业成果的基本行为洞察。在整个项目中,教授将分享行为经济学的最新思想和动态,主持讨论,并结合案例,以确保所学内容在公司实战中能够加以应用。

活动语言

活动语言为英文,提供中英文同传翻译。

演讲者

Behavioral Economics Immersion, YCB2018

Ravi Dhar
耶鲁管理学院管理学和营销学教授

Dhar教授是耶鲁大学管理学院管理和营销学教授及客户洞察中心主任。他还在耶鲁大学心理学系担任心理学教授。他是消费者行为和品牌推广、市场营销管理、营销策略方面的专家,以及将心理洞察用于消费者决策研究的领导者。

Behavioral Economics Immersion, YCB2018

Nathan Novemsky
耶鲁管理学院营销学教授及心理学教授

Novemsky教授是耶鲁大学管理学院营销学教授兼耶鲁大学心理学系教授。他也是判断和决策心理学方面的专家,该领域与行为经济学和消费者行为有许多交叉。

项目安排

第一天:行为经济学基础

一个隐藏的决策系统处于人们的意识之下。第一天的项目将了解消费者是否购买、何时购买和购买多少等决策方法的基础。

-   行为经济学框架:信念、目标和选择
-   选择架构与选择理论
-   设计满足消费者的体验
-   目标激活和接受
-   动机:情境的视角

第二天:应用行为经济学理论

在第二个模块中,重点是如何使用行为经济学的最新理念解决最紧迫的商业挑战。

-  塑造品牌价值
-  制定价格
-  设计有效的价值和价格框架
-  沟通:心态和自我控制
-  克服消费者的惯性选择

第三天:学习更好的学习方法

行为经济学补单可以帮你了解消费者做了什么,而且可以告诉你如何学习他们做了什么。最后的模块侧重于使用行为经济学经验对市场进行研究和实验,以建立实验的文化。

-  实验的价值
-  设计实验
-  行为科学角度的消费者研究
-  设计有用的测试

公共事件