行为经济学项目
2016年11月4日 至 2016年11月6日
耶鲁大学资深教授帮您掌握行为经济学
通过领先的行为研究，获得更好的商业成果：
- 更好地定义你的价值主张
- 设计令人难忘的客户体验
- 了解有意识和无意识选择驱动
- 重新设计研究以获得真正的消费者洞察
- 学习如何成为一个高效的实验及学习型组织
为什么需要了解行为经济学？
市场营销和产品部门为了解影响消费者花费甚多，但结果却不尽如人意。行为经济学通过心理学、经济学和市场营销学了解到，往往是一些隐藏的因素才真正影响了消费者的行为。
专业：向行为经济学领域世界知名学者取经
耶鲁大学客户洞察中心拥有行为经济学领域中最顶尖的学者，他们数十年来一直处在这一领域的前沿，帮助营销、创新、和研究机构应对挑战。
影响：将先进的理论有效运用于实践
课程将使用耶鲁大学客户洞察中心的决策框架，系统地揭示如何利用基本行为洞察来有效地提高经营绩效。在课程中，教师将分享行为经济学的最新动态，主持讨论，并结合实际情况进行指导，以确保理论能够在实践中得以应用。
项目对象
至少10年经验的高级管理者，特别是领导市场营销、品牌推广、客户洞察、创新、产品管理、技术、战略和沟通等部门的管理者
授课语言
英文，提供中英文同传翻译
课程安排
第一天：行为经济学基础
- 行为经济学框架：信念、目标和选择
- 选择架构与选择理论
- 设计满足消费者的体验
- 目标激活和接受
- 动机：情境的视角
第二天：如何利用行为经济学理论树立价值与形象
- 描述品牌价值
- 描述价格
- 设计有效的价值和价格框架
- 沟通：心态和自我控制
- 克服消费者的惯性选择
第三天：如何使用行为经济学进行深度市场调研
- 实验的价值：我们为什么要实验
- 设计实验
- 消费者研究的行为角度
- 设计一次有效的实验
时间与地点
2016年11月4日至6日
耶鲁北京中心
中国北京建国门外大街8号IFC大厦B座36楼
（永安里地铁站 C 出口）
注册与费用
费用:
US$7,800（含午餐、茶点、开幕晚宴及闭幕晚宴）
耶鲁管理学院校友及来自同一公司的四人以上团体可以获得85折。
联系人：
李秀玲女士
邮箱：xiuling.li@yale.edu
微信：16787648786
授课教授
Ravi Dahr
乔治·罗杰斯·克拉克管理学和营销学教授
耶鲁大学客户洞察中心主任
Nathan Novemsky
Nathan Novemsky是耶鲁大学管理学院的市场营销学教授、耶鲁心理学教授。Novemsky教授是判断和决策心理学的专家，该领域与行为经济学和消费者行为学有很大的重叠。
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