时间和地点

2017年1月12日，星期四
注册： 下午 1:30 – 2:00
工作坊： 下午 2:00 – 5:00

耶鲁北京中心
建国门外大街8号，国际财源中心B座36层（永安里地铁站C口）

注册与费用

注意：本次活动仅限审核通过的报名者参与，谢绝现场报名。

点击这里来注册。
如有任何问题，请发邮件至yalecenterbeijing@yale.edu。

工作坊背景

我们常常会思考，一个事件的构建和描述方式是如何引导和影响公众反应的？有很多例子，比如苹果和联邦调查局之间的冲突、思科和中国竞争对手华为与中兴在美国网络设备市场的占有率之争等等。

如何构建和描述事件并不是随机的，而是意识形态下利益竞争的产物。在此，耶鲁大学管理学院副院长大卫·巴赫将为非市场管理者和公共关系研究者提供有效的公关问题解决措施，深入分析公关战略核心原则，并在关键问题上为公共关系研究者和公司经理们指点迷津。

受众群体

如果您是市场营销、公共关系、政府关系、风险管理、内容制作方面的高级管理人员，政府相关领域管理人员，资深媒体工作者，文化或娱乐领域经纪人以及此领域有兴趣的相关人士，可以马上申请报名。

工作坊简介

耶鲁大学管理学院副院长大卫·巴赫即将通过工作坊揭示如何为问题解决设置有利的框架，让自己在谈判、公共关系管理以及政企关系管理的过程中游刃有余。基于巴赫对于非市场管理框架的核心见解，该工作坊将通过模拟练习和小组讨论来教授解决当代公关问题的实际策略。

学员将通过案例研究来学习关键性的公关战略原则和框架技术策略。同时，参与者将获得大卫·巴赫的亲自指导，通过学习巴赫的理论模式，学会用批判性思维去评估竞争对手，管理好内部发展。

活动语言

活动语言为英文，并提供中文同声翻译。

阅读材料

请于2017年1月12日之前完成以下阅读内容：

• http://insights.som.yale.edu/insights/frame-or-get-framed
• https://www.washingtonpost.com/business/technology/huaweis-us-competitors-among-those-pushing-for-scrutiny-of-chinese-tech-firm/2012/10/10/b84d8d16-1256-11e2-a16b-2c110031514a_story.html
• http://uk.reuters.com/article/sppage024-ld207311-oisnr-idUKLD20731120081114

演讲嘉宾

大卫·巴赫教授
耶鲁管理学院E-MBA和全球项目高级副院长、全球商业与政治学高级讲师

大卫·巴赫是耶鲁管理学院副院长兼耶鲁全球项目管理者。作为一个政治经济方面的专家，他主要研究非市场战略、全球市场监管以及商业和政府政策之间的关系。巴赫教授主要负责耶鲁大学管理学院MBA课程。

作为耶鲁大学管理学院的副院长，巴赫教授指导学校的MBA课程和新成立的管理学硕士项目，促成了与全球28个高级管理学院之间的紧密交流及全球业务下的课程创新。